Jelly Bush, ваніль і касія: чому ми обрали саме ці компоненти для нових формул to be
Коли косметичний бренд випускає новий продукт, найпростішим шляхом є використання вже готової базової рецептури, лише змінити аромат, додати новий активний компонент і отримати ще одну позицію в лінійці. У to be ми працюємо інакше: кожен продукт отримує власну рецептуру, яку ми розробляємо з нуля відповідно до його завдання.
Саме так з'явилися три наші новинки: зволожувальний лосьйон для тіла та рук з екстрактом австралійського меду Jelly Bush, рідке мило з екстрактом австралійського меду Jelly Bush та гель для душу з екстрактами ванілі й кори касії.
Три різні засоби, три окремі формули й одна спільна ідея — поєднати ефективний щоденний догляд із текстурами та ароматами, якими хочеться користуватися щодня.
Jelly Bush: компонент, з яким ми продовжуємо працювати
Насправді Jelly Bush не зовсім новий компонент для to be. Екстракт органічного меду Jelly Bush уже є у нашому відновлювальному кремі для рук з купуасу батером. А тепер ми використали його ще у двох продуктах: лосьйоні для тіла та рук і рідкому милі.
Jelly Bush — австралійський мед, який отримують із нектару рослин роду Leptospermum. До цього ж ботанічного роду належить відома новозеландська манука, хоча Jelly Bush і манука не є одним і тим самим.
У косметичних формулах екстракти меду цікаві насамперед як компоненти догляду за шкірою, схильною до сухості. Але для нас важливий не один актив у назві продукту, а те, з чим він поєднаний і яку функцію виконує вся рецептура. І саме нові продукти добре демонструють цей підхід.
Лосьйон з Jelly Bush: комплексний підхід до зволоження
У новому зволожувальному лосьйоні для тіла та рук з екстрактом австралійського меду Jelly Bush ми хотіли створити легкий засіб для щоденного використання, але з насиченою системою зволожувальних і доглядових компонентів. Тому Jelly Bush доповнили комплексом із чотирьох форм гіалуронової кислоти. Різні форми гіалуронової кислоти відрізняються молекулярною масою та властивостями у косметичній формулі, а їх поєднання допомагає комплексно підтримувати рівень зволоженості шкіри.
Ще одна частина формули — компоненти натурального зволожувального фактора (NMF). Це речовини, споріднені з природними компонентами рогового шару шкіри, які беруть участь у підтриманні його зволоженості. Формулу доповнюють ліпофільні форми вітамінів C та E з антиоксидантними властивостями.
Тому новий лосьйон — це не просто Jelly Bush як красивий актив у назві, а це поєднання декількох груп компонентів, кожна з яких виконує своє завдання у формулі.
Аромат продовжує цю концепцію: мед, ваніль, мімоза, апельсиновий цвіт, сандалове дерево та деревні ноти створюють теплу, м'яку композицію без буквального запаху меду.
Рідке мило Jelly Bush: той самий актив, зовсім інше завдання
Другий новий продукт — рідке мило для рук з екстрактом австралійського меду Jelly Bush.
Може виникнути логічне запитання: навіщо використовувати той самий компонент у лосьйоні та милі, якщо мило майже одразу змивається? Тому що це дві принципово різні рецептури.
Завдання лосьйону — залишатися на шкірі та бути наступним етапом догляду. Головне завдання рідкого мила — якісно, але делікатно очищувати руки, особливо з огляду на те, що протягом дня ми можемо мити їх багато разів. Тому в очищувальному засобі для нас першочергове значення має система ПАР та те, як шкіра почувається після миття. Jelly Bush тут стає частиною загальної формули, створеної для регулярного очищення рук без характерного відчуття пересушування.
Саме тому ми не беремо одну рецептуру й просто додаємо до неї різні активи. Лосьйон і мило з Jelly Bush мають різні основи та створені під різні потреби шкіри.
Ваніль і кора касії: не лише про аромат
Третя новинка — гель для душу з екстрактами ванілі та кори касії.
І тут є цікава деталь: ваніль і касія присутні у концепції продукту на двох різних рівнях. У самій косметичній формулі використовуються екстракти ванілі та кори касії, тоді як ароматична композиція — це окрема складова продукту. Тому екстракт ванілі у складі та ванільна нота в ароматі не є одним і тим самим.
В основі гелю м'яка безсульфатна очищувальна система, адже для нас важливо, щоб засіб для щоденного душу не лише добре пінився та приємно пахнув, а й делікатно очищував шкіру.
А вже ароматична композиція створює характер продукту. Тут поєдналися ваніль, кориця, коньячні ноти, сандал, дуб і праліне. Аромат вийшов теплим, солодкуватим і складним і особливо доречним у прохолодний сезон, коли хочеться більш затишних композицій.
Це продовження принципу, за яким ми створюємо гелі для душу to be: аромат має значення, але він не повинен бути єдиною причиною обирати продукт. Спочатку йде продумана формула та делікатне очищення, а вже потім аромат, який робить звичайний душ частиною антистрес-догляду.
Новий продукт — це не просто новий аромат
Для нас було важливо, щоб новинки не стали ще трьома продуктами, які відрізняються від уже наявних лише етикеткою, ароматом або одним активним компонентом.
Так ми бачимо розвиток to be: не збільшувати кількість продуктів заради асортименту, а створювати нові формули тоді, коли можемо запропонувати інший досвід догляду.
Три новинки — це три різні способи зробити щоденні, звичні дії приємнішими: помити руки, прийняти душ, нанести лосьйон після нього. А для нас саме з таких простих речей і складається антистрес-догляд за тілом.
Поділитись публікацією:
